Author Archives

  • Monitoring mediów podstawowym narzędziem PR
    Posted in: Public relations

    Monitoring mediów to jedno z najważniejszych narzędzi jakim operują specjaliści od marketingu, to właśnie w jego wyniku możliwe jest skuteczne kreowanie komunikacji medialnej i budowa odpowiednie i pożądanego wizerunku. W ramach monitoringu mediów analizie poddawane są: – artykuły prasowe – audycje radiowe – programy telewizyjne – content internetowy – wzmianki prasowe agencji informacyjnych Ze względu […]

  • Pozycjonowanie – o czym pamiętać, a czego nie robić
    Posted in: Marketing internetowy

    Jak pokazują badania użytkownicy internetu nadal w dużej mierze ufają organicznym wynikom wyszukiwania, nie widząc w nich sztucznie generowanej reklamy. Dlatego też istotne jest dbając o strategię marketingową wzięcie pod uwagę również pozycjonowania. Dobra praktyka: by ułatwić pozycjonowanie strony w wyszukiwarce oraz podnieść jej wyniki, należy zadbać o unikatowe treści na stronie, oraz zatroszczyć się […]

  • Co takiego mają w sobie social media?
    Posted in: Marketing internetowy

    Social media to jeden z najchętniej wykorzystywanych obecnie przez specjalistów od marketingu, kanałów komunikacji z klientem. Dzieje się tak przede wszystkim ze względu na specyficzne właściwości social media – już z samego założenia skupiają one użytkowników zaangażowanych, których znacznie łatwiej wciągnąć w komunikacje marketingową. Ponadto dają one możliwość komunikacji w czasie rzeczywistym, co znacznie ułatwia […]

  • „Nie biegam, bo nie muszę”, czyli jak nie robić teaseru
    Posted in: Reklamy teaserowe

    Kilka lat temu na ulicach polskich miast pojawiły się bilbordy z atrakcyjnymi, młodymi osobami, które nawoływały do zwolnienia tempa i cieszenia się życiem. Hasła obecne na nośnikach zewnętrznych głosiły: „nie biegam, bo nie muszę” oraz „nie biegam i cieszę się życiem”. Znaczna część odbiorców była przekonana, że mowa tutaj o kampanii społecznej na rzecz zwolnienia […]

  • Niepoprawny PR Trumpa
    Posted in: Marketing polityczny

    W dziedzinie marketingu politycznego Stany Zjednoczone Ameryki stanowią trendsettera, specjaliści od kreowania wizerunku politycznego na całym świecie śledzą poczynania amerykański doradców do spraw wizerunku. A najpilniej śledzonymi są zachowania kandydatów w amerykańskich wyborach prezydenckich. Agresywna kampania Trumpa Odkąd Donald Trump ogłosił, że będzie ubiegał się o kandydaturę na prezydenta USA z ramienia Partii Republikańskiej, podjął […]

  • Kampania społeczna Lifebuoy sposobem na zmianę wizerunku
    Posted in: Public relations

    Nim Unilever zajął się zmianą postrzegania marki przeprowadził gruntowne badanie rynku. Chodziło o zmianę postawy mieszkańców Kenii do mydła Lifebouy, od lat’80 produkt ten postrzegany był jako mydło o męskim zapachu, z którego korzystają pracujący mężczyźni. Marka w 2007 r.,. próbowała zmienić ten wizerunek wprowadzając mydło pielęgnacyjne dla dzieci – bezskutecznie. Skuteczny okazał się dopiero […]